当前位置:LTC,莱特币 > 动态 >

花一百多万买了一个头像后 我终于开始理解它了

  • 动态
  • 2022-01-10 10:02
  • admin

各类衍生品

我没能考证出无聊猿是否第一个把品牌IP完全赋予持有人的NFT作品,但有一点一定,在无聊猿出现之前,无人把这套玩法玩通过,这次不只玩通了,还玩的非常大。而在他的成功背后,是大伙对这个品牌承载文化的喜欢,对社区的认同,有着高度的共识和价值观认可。

开放品牌的这个玩法从模式上比较容易复制,无聊猿成功后来大伙也都掌握了,但可以复制其成功的几乎没。缘由非常简单,在能凝聚出强大的社区和文化共识首要条件下,开放品牌才拥有价值。

从这个角度看,Yuga Labs的商品可能根本不是这套NFT,而是一个有一同文化,价值观和强烈自我认可感的强大社区,猿猴NFT只不过把大伙聚在一块的起因和他们对外输出的承载。

无聊猿会所的文化到底是什么?我从第一天就在问自己,但直到目前我也没办法非常不错的回答这个问题。

大家喜欢无聊猿有不少缘由,有人感觉它非常酷,有人感觉这种无聊代表着一种反叛。有人感觉创始团队是和你我一样的一般人,看到了我们的影子,而有人则感觉这种开放,代表着一个新世界,还有人感觉无聊猿就是元宇宙。无聊猿在创立之初就吸引到不少年青,反叛的人,特别是街头文化圈,体育圈,音乐圈。而这个圈子的人又总是拥有很好的创意和对外输出能力并确实形成了巨大的传播,换句话说,大伙都挺会整事。

创始团队也一样,Yoga labs在持续的运营过程中体现了开放的姿态,持续的给品牌赋能,并且渐渐开创出不少革新的玩法。

刚开始会所成员可以互动玩的只有一个叫“厕所”的共创空间,只有持有猿猴的人才可以在验证通过后打开,赏析画作或者参加创作,每15分钟可以加一个像素点。取名字为厕所是什么原因由于无聊猿的创意是蹲卫生间的时候想出来的。

这是一幅花了100多万才让我登进去看的图

而伴随社区的进步,愈加多的玩法被进步出来。空投狗,变异猴,猴猴对决,等等与更宏大的2022路线图。在写作本文的过程中,我的电脑浏览器一直开着几十个窗口,里面是各类关于无聊猿的资料。但最后,我放弃了把所有资料整理到文章里,太多,太长,写不动,估计大伙也看不动。

然而比起这部分路线图,更让我感觉有价值的是形成了一个友善的社区。社区的中心成员都有着强烈的一同认可感(当然外围的资金投入者和投机者比率也不少),大伙齐心协力,相互支持,相互帮。

尽管Coinbase把无聊猿列为了DAO,但现在其他这个社区还没形成一个狭义的DAO,没智能合约,没治理机制,没投票。社区自己也承认这一点,并且在路线图上写明了2022年要变成一个DAO。但从更广义的角度说,无聊猿已经是一个DAO,大伙早已经开始在没中心管理方的状况下协作,而他的创始团队Yoga labs也只不过这个社区的一员而已。无数猿猴都在为了一同的目的而努力。

而当猿猴们都在同一个社区工作时,声誉变成了无比要紧的事情。大家可以借助它为自己创造巨大的价值。这种声誉的打造需要很久。但,假如有社区成员信赖,那样事实上可以真的用这种信赖,而且大家也期待你用这种信赖。这种信赖对个人是有着巨大的价值。对于这种信誉的看重对于社区的价值也是巨大的。在这样的情况下每个社区成员都在努力帮无聊猿变的更强大,而无聊猿在帮每个社区成员。

我看过不少社区,但没一个从传播层面上达到了无聊猿的程度。这所有到底是如何发生的,我没结论。但比较容易就能察看到的一点是,猿猴们正在席卷Twitter空间,他们把twitter当做了传播品牌和文化的主战场。在Twitter上什么#apefollowape #apetogetherstrong之类的标签层出不穷,并且热度非常高。因为支持猿猴的成员散落在各行各业,而不是局限在加密行业,他们的传播可以触达到不少民众。大家会好奇,为何近期老能看见这只丑丑的猴子。

就近期几天又有不少猴子在twitter上自发来了次“骄傲加入猴会所”传播。

写在最后

无聊猿开创了品牌运营的新范式,并非常可能会是将来不少年被全球很多商业机构广泛应用的品牌模式。它形成了强大的社区,出色的文化,与一个包含巨大商业价值的IP。而这个IP在美国与其他不少区域已经上升到了文化现象的级别。无聊猿的成功有肯定的势必性,但更有着巨大的偶然性。而后期出现的各类对于无聊猿拙劣的模仿,基本都是骗子和投机者。不过无聊猿的成功绝不是与众不同,它在一定量上是可复制的,只是困难程度超级大。

对于无聊猿,我的理解还非常浅,毕竟刚刚进来玩了两周。学习远没有结束,而我还只不过游荡在社区边缘的一员,距离真的的理解这个社区和他的文化还有距离。

猿猴的价格可能已经存在着非常大的泡沫,他的爆火背后毫无疑问也肯定有投机者炒作的部分在里面。但我又隐约看到将来无聊猿的无限可能。他的价值到底是被高估还是低估,我拥有些这个IP又可以在将来给我带来哪种商业价值?这个品牌在元宇宙年代到底会演化成什么,大伙是否会聚在一块做出一些更牛的事情,我判断不出来。

我则把更多关注点放在社区本身。抛去相当比率的投机者和资金投入者,我在无聊猿社区的中心看到了很多超级友善,超级积极,同时又有着多样背景和丰富常识的大家。我能从他们身上学习到不少,这让我期望更深入的参与社区,学习、成长、在力所能及的时候帮大伙,或者在遇见困难的时候同意大伙的帮忙。这也会会在将来变成我社会资本中非常重要的一部分。

We're both a part of ecosplayystem whereeveryone creates value adds more value to everyone else. I know the work you'redoing will help me the work I'm doing will help you. And together, we'll beable to build this future Metaverse into a better place than existing realitylooks like.

但猿猴元宇宙则远不止于此。

与元宇宙早期布局者Animoca Brands合作的猿猴NFT游戏2022年会推出。(知名元宇宙项目Sandbox的母公司,也资金投入了很多元宇宙和NFT类项目并拥有很多常识产权初步)用于元宇宙的3D无聊猿形象已经紧锣密鼓的制作中。

而还有更多的革新和计划都在不断涌现。

无聊猿的所有权说明和权利条约

最重要的一句翻译如下“Yuga Labs LLC 授与你无限的全球许可,允许你用、复制和展示所购买的艺术作品,与创作基于艺术作品的衍生作品(“商业作用与功效”)。”

这意味着当一个人购买作品了将来可以用这个NFT上的形象放在任何商业场景上用,并且可以做对外授权,二次创作等等。尽管每个猴子形象都是与众不同的,但大伙同在一个社区,共享了一个大的底层IP。消费者不再是消费者,而是变成了参与者,所有者。

对于大部分文化品牌,Supreme、漫威,时尚音乐,让常识产权自由流通是不被允许的。相比之下,无聊猿将他们的开放性视为一种资产。“大家用猿创造的任何东西只能让品牌成长” 开创者Goner。

于是很多延伸的作品非常快诞生了。猿猴外套,猿猴滑板,猿猴杂志,猿猴TV,猿猴形象的虚拟乐队。而针对其中相当比率用猿猴IP的创业人士,猿猴团队还会给予资助,让他们发挥创造力,扩大品牌影响。由于每一个用猿猴形象做自己商业商品的人都是在参与建设这个品牌。其他社区成员也都在通过各种方法给这个社区和品牌赋能。这就像一个社区版的SuperMe,他们把猿猴形象和所有结合,创造源于己的文化。

开放 – 品牌的新范式

猴子火起来的有的意料之外,但也有一些势必性。无聊猿几乎是用一己之力开创了一个新的开放品牌年代。

如何理解开放品牌?容易来讲,当一个人购买了无聊猿的NFT,它不止是买了一副作品,也是获得了一个充满活力的会所的门票,同时拿到了自己这只猴子IP的全部商业用权。

- Ohhshine, Community Cah3italist

大家都是生态系统的一部分,每一个人都在创造价值,为别的人增加更多价值。我知晓你所做的工作会对我有所帮,我所做的工作也会帮你。在一块,大家可以将这个将来的 Metaverse建设成一个比现有现实更好的地方。

但这显然只不过个开始。

12月,阿迪达斯宣布推出了我们的NFT系列,叫进入元宇宙。在制作这个系列的过程中,阿迪达斯和三个NFT社区进行了合作和肯定的品牌整理,其中整理程度最深的毫无疑问是无聊猿。阿迪达斯的这组NFT限量3万个,其中两万个白名单(即可以在公开发售首要条件前购买,并且确保资格)给到了包括无聊猴在内的三个社区,剩余的部分公开发售。

阿迪达斯Originals团队

这套NFT能做什么呢,第一它可以在2022年分三次兑换限量版实物,分别对应了三种服饰。(可以预计会有很多的人拿到服饰后来各种显摆)。

阿迪达斯还在一个元宇宙应用中做了一个非常大的建设计划,这组NFT还是提前参与阿迪元宇宙的门票,不只可以参观,还应该包括参与一同建设。

毫无疑问,阿迪达斯理解了元宇宙的根本,用户和社区。他用这种方法表达了我们的理解与与社区站在一块的态度。

元宇宙在用户的连接,作品的创作和归属方面创造出了无数可能性。特别是大家刚开始关注的归属感部分。与无聊猿猴如此的社区合作对阿迪达斯来讲是一次巨大的学习之旅。这部分社区在坚定的押注将来,我觉得大家可以从中学到一些东西。作为一个品牌,当大家的成员期望加入到如此的空间时,大家能否成为他们身边可以信任的朋友?大家怎么才能帮,教育,引导并告诉他们前方的道路?

-Tareq Nazlawy 阿迪达斯数字业务高级总监

阿迪达斯要建设的是阿迪达斯元宇宙,但这同样是无聊猴元宇宙的一部分。还是那句话,大家用猿创造的任何东西只能让品牌成长。

所有NFT在几秒钟内售罄。

万圣夜前夜,纽约曼哈顿。Bright Moments艺术画廊的员工正在紧张的筹备第二天的活动,这个时候他们忽然听到了一大堆猿猴的嚎叫。

是15个刚刚下飞机的”猿猴”,第二天才是万圣夜活动,但他们已经等不及表达内心的躁动。

第二天早上7点,他们又回来了,这次不止15个人,整整700个人的队伍排过了三个街区。他们都是无聊猿游艇会所的成员,来领票参加一场真的的游艇派对。这是为期一周的猿猴狂欢节的盛大开幕式,也是NFT.NYC大会的高亮时刻。而足足有五千人在疫情中涌入了纽约,为了参加此次大会 - 一场NFT主题的狂欢。

过去的这年NFT非常热,无论是定义层面,项目革新层面还是市场层面。但我一直不理解为何会有人花那样多钱买个头像,特别是总是还挺丑。我常说自己不懂艺术,这是事实,是我对这部分头像有的偏见是什么原因,也是对自己不懂艺术类NFT进行的心虚掩饰。

几周前我看到了Coinbase的一篇文章。文章在社交分类里把无聊猿猴游艇会所当做头部DAO推荐。一群买了猴头像的人为何可以被列为顶级DAO,这燃起了我的兴趣。另一个导火索是阿迪达斯购买了一只猴,并基于买到的猴IP做了一个非常大的元宇宙规划。

这部分也让我深思:偏见是负担,它混淆过去,威胁将来,并使人没办法学会当下。或许我应该放弃偏见,更认真的看看这部分头部NFT项目的社区和背后的逻辑,即便他有泡沫,也至少去知道泡沫是如何来的。

NFT是一个很大的技术定义,能延伸出无数场景,本文讨论的只不过NFT场景中非常小的一部分。NFT绝不止是头像或者链上艺术品。

我非常认真的查了两天,知道了不少背景信息,但一直感觉隔着一层差那样点意思。想来想去隔的这层大概就是 - 我不真的拥有这只猴子,所以我一直是站在局外在看。而身处局外去察看和身处局中去参与领会,跟着大伙一块喜怒哀乐,一同成长,产生的看法可能完全不同。为了可以身处局中,我决定买一个。猴非常贵,这有点冒险的成分,但也没那样冒险,由于通过一段的认知,我已经猴子的价值有了肯定的认知和认同。应该亏也亏不了太多,我这么安慰自己。最后我花了差不多140万,这几乎是市场上能买到的猴子NFT的最底价。毫无疑问,这个价位档的猴子非常丑,也没特点,不然一定不止这个价。贵的也没好看到哪去,我又一次安慰自己。

朋友圈里有猴的朋友不在少数,还有那样五六位到今天用的猴做头像。不过以我的审美取向,我一直感觉这组猴都不咋好看,但都是大伙花不少钱买的,我也不好意思提这茬,有人问起来就说不懂不懂,也确实是不懂。不过自从自己也花了钱,竟从原本感觉不咋漂亮的猴子头像里看出几分顺眼来,这大概也是身处局中和局外有什么区别吧。

大多数人把NFT当做资金投入,但我更把这个视作消费,这个猴成为了我学习的资料,参与会所的门票,猴子社区内身份的依托,同时也是一个我可以无限制用的商业IP所有权,我可以拿它的形象经营咖啡厅,做一套公仔去卖,或者授权给别的品牌做商业用。这是一笔非常贵的消费。

Bored Ape Yacht Club - 无聊猿猴游艇会所,简称BAYC。启动于2021年4月底,这是一个由 10,000 个具备不同特点和属性的猿猴NFT组合,这部分猴子的服饰特点神态各异,但都有一副无聊的表情。上线时的定价大约是200USD一个。

创办无聊猴会所的是四个一般人,他们创立了一家叫Yuga Labs的公司作为无聊猿背后的运营实体。这四位据考应该是一个大学出来的。其中两位有一些美术功底,在,另外两位懂一些技术。他们有多一般呢?一般到其中一位小伙伴由于猴子赚到了一笔钱后,第一反应是给自己换了个车,换的还是普通的沃尔沃。而当他跟他妈说自己终于赚到了一些钱的时候,这位妈妈的反应是 – 哭了.

可能是由于无聊的表情打动了大伙,可能是由于他的画风有一些群体喜欢,也也会是有特定的群体提前买了货在带步伐。总之,这组猿猴头像火了,火的猝不及防。

队列整齐划一

我甚至还见到有个小伙子,天天几乎把所有些时候用来帮各种有猿猴的朋友免费制作TwitterBanner,来扩大这种传播。

而名人效应毫无疑问又给这种传播点了不止一把火。伴随影响力和文化的扩大,NBA巨星库里来了。NBC天王级主持也来了,音乐圈的传奇巨星Eminem也来了。其他各类一线名人数的过来的还有至少20个。而twitter粉量在几万到几十万之间的中小互联网KOL更多。

他们都不约而同的把猴子当做了我们的头像。

仅仅上面提到的三个人,twitter粉量就接近一亿。假如大家想象不出这种传播能导致什么样的影响,可以类比下。假如有一天你在微博上看到姚明、汪涵、李宗盛同时把头像换成了一个卡通,你会如何想?

机构也没闲着,以反叛著称的滚石唱片来了。环球音乐集团资金投入了一只由无聊猴组成的虚拟乐队。

而这个名单上最新的一员是阿迪达斯。

阿迪达斯在11月购买了一只编号8774的无聊猿,自动获得了相应的IP授权。阿迪达斯把这个猴命名为Indigo Hertz ,还做了个身穿运动服饰的图片。并在twitter上把这身处阿迪运动服饰的8774猴作为了Adadis Orginals 系列的头像。

  • 关注微信
下一篇:没有了

猜你喜欢